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La prima cosa da definire con precisione quando si inizia a pensare ad un proprio sito internet è definire quale è l'argomento principale, il tema, l'oggetto del sito:
la Tua società ed i suoi prodotti
il Tuo curriculum lavorativo
la Tua vita, la Tua biografia
le Tue idee politiche e religiose
i Tuoi hobby, il Tuo cantante preferito, la Tua squadra di calcio
... e mille altri ancora.
In ogni caso il sito rappresenterà Te e darà una immagine di te agli altri, come una fotografia, un biglietto da visita, un volantino pubblicitario.
Un sito pieno di "effetti speciali", colori sgargianti e testi scorrevoli o lampeggianti, distrarranno chi vorrà conoscervi, attraverso il Tuo sito e non riuscirà a trasmettere il Tuo messaggio, l'eccezionalità del vostro prodotto, la vostra bravura.
Senza essere troppo carica la pagina Web deve essere in grado di catturare lo sguardo. Il visitatore deve subito individuare l'argomento trattato.
Una pagina Web deve essere incisiva, senza essere austera e noiosa.